Você já procurou algo no Google e sentiu que os resultados são dominados pelos mesmos sites gigantes de sempre?
É como se os pequenos criadores e sites independentes simplesmente não tivessem chance de competir.
E aí vem a pergunta inevitável: como um site menor pode se destacar em meio a essas grandes marcas?
Essa dúvida é super comum — e totalmente válida.
Mas calma, tem esperança sim.
Recentemente, Denis Sullivan, do próprio Google, compartilhou várias dicas valiosas durante o evento Search Central Live.
Mesmo que já tenha passado um tempo, as ideias apresentadas continuam super relevantes, especialmente para quem gerencia sites menores ou trabalha como criador independente.
Neste post, vamos direto ao ponto e destacar os aprendizados mais importantes da palestra dele — sem jargões técnicos e com foco total em você, que quer crescer de verdade no Google. Bora lá?
O Google favorece grandes marcas?
Uma das primeiras perguntas respondidas por Sullivan foi direta: O Google favorece grandes marcas?
A resposta? Não. Segundo ele, o algoritmo do Google não é projetado para dar preferência a empresas famosas só por serem grandes. No entanto, ele reconhece que essa preocupação faz sentido e que sites menores e com conteúdo de qualidade nem sempre conseguem a visibilidade que merecem.
A boa notícia? O Google sabe disso e está trabalhando para melhorar. Sullivan afirmou que boa parte dos esforços da equipe do Google foi dedicada a entender como apoiar melhor os sites independentes e os criadores menores nas buscas.
Mudanças sutis, mas significativas
Não espere uma grande atualização que vá mudar tudo de uma vez. O que está vindo por aí são melhorias graduais, pensadas para beneficiar a diversidade de sites existentes — o que, segundo o próprio Sullivan, faz todo sentido, já que não há uma única solução que sirva para todos.
Cada site tem suas particularidades, e o Google quer respeitar isso.
Reconhecimento de marca: por que isso importa tanto?
Agora, um ponto que chamou bastante atenção: o papel do reconhecimento de marca.
Não, o algoritmo não favorece marcas conhecidas só porque elas são famosas. Mas o reconhecimento de marca gera sinais positivos, como buscas diretas pelo nome do site ou visitas recorrentes — e esses sinais contam bastante para o Google.
Sullivan explicou isso com uma analogia interessante: se as pessoas estão buscando diretamente pela sua receita de frango frito, por exemplo, é porque você construiu uma reputação. E isso tem peso.
Ou seja: quanto mais seu nome ou sua marca é lembrada e procurada, mais sinais você envia para o Google de que o seu conteúdo é confiável e relevante.
Como se destacar de verdade?
Sullivan foi bem direto: muitos sites que ele analisou eram bons, mas pareciam todos iguais. Faltava um elemento único, algo que realmente os diferenciasse dos demais.
Então, a pergunta que fica é: o que torna o seu site diferente?
Não basta uma página genérica “Sobre nós”. Você precisa contar sua história, mostrar sua perspectiva única, explicar o que oferece de valor que os outros não têm.
Em outras palavras: qual é a sua proposta de valor única?
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Confiança e transparência: pilares fundamentais
Outro ponto levantado por Sullivan foi sobre a importância de mostrar claramente quem está por trás do site. Isso ajuda a construir confiança, especialmente para novos visitantes que ainda não te conhecem.
Dica rápida: facilite o acesso à sua identidade, à sua expertise, e à razão de você estar criando aquele conteúdo. Isso transmite autoridade, segurança e autenticidade — três ingredientes essenciais para conquistar novos leitores (e o Google também).
Crie conteúdo pensando nas pessoas, não nos algoritmos
Essa talvez seja a dica mais importante do evento: crie conteúdo que seja útil e satisfatório para o seu público.
Se você estiver em dúvida sobre alguma decisão, pergunte a si mesmo:
“Isso é bom para meus leitores?”
Se a resposta for sim, então você provavelmente está no caminho certo — e alinhado com o que o Google espera.
O Google não quer que todos os sites sejam iguais. Ele quer que você crie algo que faça sentido para seus leitores, que ofereça uma boa experiência e gere valor real.
Recapitulando: o que fazer a partir de agora?
Aqui vão três ações práticas que você pode começar a aplicar hoje:
Construa uma identidade forte e memorável
Pense no nome do seu site, na aparência visual, no tom da sua comunicação. Ajude as pessoas a se lembrarem de você.
Destaque sua proposta de valor única
Por que alguém deveria consumir o seu conteúdo em vez de outros tantos que estão disponíveis?
Seja transparente e humano
Mostre quem está por trás do conteúdo. Construa confiança desde a primeira interação.
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Conclusão: a melhor estratégia para sites independentes
Tentar copiar os grandes não é o caminho. A melhor estratégia para sites pequenos e independentes é construir conexão real com o público, oferecer conteúdo útil e ter clareza sobre quem você é.
Seja lembrado. Seja diferente. Seja você. Esteja atento também aos insights do https://blog.google/intl/pt-br/novidades/o-search-central-live-brasil-esta-voltando-em-2025/
O cenário pode parecer desafiador, mas as oportunidades são enormes para quem entende isso e aplica. Agora é com você!
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